Die Über-uns-Seite gehört zu den wichtigsten Bereichen deiner Website. Hier hast du die Möglichkeit, dein Unternehmen auf sympathische und authentische Weise vorzustellen. Eine gut gestaltete Über-uns-Seite stärkt deine Markenidentität, schafft Vertrauen bei den Besuchern und grenzt dich von Wettbewerbern ab. Wir zeigen dir, worauf es bei der Erstellung ankommt.
Das solltest du beachten, wenn du eine Über-uns-Seite erstellst
Die Über-uns-Seite ist weit mehr als eine Pflichtübung. Sie erfüllt wichtige Funktionen für dein Unternehmen und deine Marke.
Zunächst geht es darum, Vertrauen aufzubauen. Indem du offen über die Geschichte, die Werte und die Personen hinter deinem Unternehmen sprichst, schaffst du eine persönliche Verbindung zum Leser. Du zeigst ihm, dass hinter der Firma Menschen stehen – mit all ihren Stärken und Eigenheiten. Das erhöht die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in deine Marke.
Die Über-uns-Seite bietet dir auch die Chance, dich mit einer originellen Selbstbeschreibung von Mitbewerbern abzuheben. Nutze sie, um die Alleinstellungsmerkmale und besonderen Qualitäten deines Unternehmens zu betonen. So zeigst du dem Leser, was dein Angebot einzigartig macht und warum er gerade dich wählen sollte.
Nicht zuletzt dient die Über-uns-Seite auch deinem Branding. Du kannst darüber Kernbotschaften, Positionierung und Werte deiner Marke transportieren und so dein Image beim Leser festigen. Wecke Emotionen, vermittle Persönlichkeit – und bleib dabei immer authentisch. So schaffst du einen bleibenden Eindruck.
Planung und Vorbereitung
Damit deine Über-uns-Seite ihre Ziele erfüllt, solltest du vor dem Schreiben etwas Zeit in die Planung investieren. Mach dir Gedanken über folgende Punkte:
Wen möchtest du ansprechen? Definiere zunächst deine Zielgruppe. Was sind die Interessen, Vorlieben und Bedürfnisse deiner Leser? Welche Tonalität und Ansprache passen zu ihnen? Je genauer du deine Zielgruppe kennst, desto besser kannst du den Text auf sie zuschneiden.
Was sind deine Kernbotschaften? Überleg dir, welche 3 bis 4 Hauptaussagen du in jedem Fall vermitteln möchtest. Was macht dein Unternehmen aus? Wofür stehst du? Halte diese Punkte schriftlich fest. Sie bilden das Grundgerüst für deinen Text.
– Markenrichtlinien (Brand Guidelines)
– Markengeschichte (Brand Story)
– Markenwerte (Brand Values)
– Sprachstil (Tone of Voice)
– Unternehmensvorstellung (Company Profile)
– Unternehmensmission (Mission Statement)
– Unternehmensvision (Vision Statement)
– Markenpositionierung (Brand Positioning)
– Inhaltsrichtlinien (Content Guidelines)
In unserer Agentur setzen wir solche Dokumente für eine Zusammenarbeit voraus, damit wir uns schnell und effizient in das Unternehmen hineindenken können. Falls nötig, erarbeiten wir mit dir als Kunden die Markeninhalte.
Nimm gerne Kontakt zu uns auf, wenn du noch keine vorzeigbaren Markeninhalte besitzt.
Skizziere nun die Struktur und den Umfang des Contents. Welche Inhalte möchtest du in welcher Reihenfolge vermitteln? Erstelle den Plan für einen aussagekräftigen, aber prägnanten Text. In den meisten Fällen reichen 300 bis 800 Wörter völlig aus. Alles andere überfordert den Leser nur.
Berücksichtige ebenfalls, wie sich die Über-uns-Seite in das Gesamtdesign deiner Website einfügt. Es ist wichtig, dass sie einen stimmigen Stil und ein einheitliches Erscheinungsbild aufweist. Die Seite sollte harmonisch mit dem Rest der Website zusammenwirken und das Benutzererlebnis fließend weiterführen.
Die richtigen Inhalte auswählen
Wenn das Grundgerüst steht, geht es an die Auswahl der Inhalte. Dabei ist oft weniger mehr. Konzentriere dich auf die Themen, die für deine Zielgruppe relevant und interessant sind. Welche Aspekte deines Unternehmens möchtest du besonders hervorheben? Was unterscheidet dich von Mitbewerbern?
Häufig finden sich auf Über-uns-Seiten Informationen zu folgenden Punkten:
- Entstehungsgeschichte und Entwicklung des Unternehmens: Wie kam es zur Gründung? Welche wichtigen Meilensteine gab es bisher?
- Motivation und Vision hinter der Firmengründung: Was treibt die Gründer an? Welche Ziele verfolgen sie langfristig?
- Kurzes Porträt der Führungspersonen und der wichtigsten Mitarbeiter mit Fotos, Funktion und spannendem Werdegang
- Unternehmensphilosophie und gelebte Werte: Wofür steht die Firma? Was ist ihre Mission?
- Besondere Stärken und Alleinstellungsmerkmale (USPs): Was macht das Unternehmen einzigartig und besonders?
- Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur: Wie sieht ein typischer Tag im Büro aus? Welche gemeinsamen Aktivitäten gibt es?
- Kunden-Testimonials oder Referenzen: Was sagen zufriedene Kunden über ihre Erfahrungen mit dem Unternehmen?
Wähle die 3 bis 5 Punkte aus, die dein Unternehmen am besten repräsentieren. Bau allerdings nicht zu viele Themen ein. Liefere lieber weniger und dafür relevante Inhalte, als den Leser mit Infos zu überfluten.
Mit dem richtigen Tonfall überzeugen
Damit dein Über-uns-Text authentisch rüberkommt, achte auf den passenden Tonfall und Sprachstil. Grundsätzlich gilt:
Schreib so, wie du auch sprechen würdest: persönlich, klar und natürlich.
Versetz dich beim Schreiben in deine Zielgruppe hinein: Welche Worte und Wendungen sprechen sie an? Welche Fachbegriffe kennen sie, welche nicht? Erkläre abstrakte Sachverhalte mit anschaulichen Beispielen und Vergleichen. So bleibt der Text lebendig und verständlich.
Nutze auch Storytelling-Elemente, um Interesse zu wecken. Kleine Anekdoten aus der Firmengeschichte oder dem Gründeralltag machen den Text persönlicher und einprägsamer. Sie bieten dem Leser Identifikationspunkte und bauen emotionale Brücken.
Am wichtigsten ist es, dass du immer bei der Wahrheit bleibst. Beschönige nichts und erzähle keine Märchen. Das merkt der Leser sofort, und es zerstört das Vertrauen. Bleib ehrlich und transparent, auch wenn es um Fehler oder Rückschläge geht. Aber zeig eben auch, was du daraus gelernt hast und wie dein Unternehmen daran gewachsen ist.
Design und Bilder: So wird’s ansprechend
Mindestens genauso wichtig wie der Text ist das visuelle Konzept deiner Über-uns-Seite. Denn davon hängt ab, wie gern sich Leser auf der Seite aufhalten und wie sie deine Marke danach im Gedächtnis behalten.
Setz auf ein modernes, aufgeräumtes Layout mit einer klaren Struktur. Arbeite mit vielen Zwischenüberschriften, Absätzen und Aufzählungen, um den Text in verdauliche Häppchen zu unterteilen. Achte auch auf genügend Weißraum, der dem Auge Ruhepausen gönnt. All das erhöht die Lesbarkeit und Aufmerksamkeitsspanne.
Hochwertige Fotos und Grafiken sind ein Muss auf der Über-uns-Seite. Denn Bilder transportieren Emotionen und bleiben länger im Gedächtnis als Text. Verwende aussagekräftige Fotos der Firmenräume, der Mitarbeiter oder deiner Produkte in Aktion. Lass die Bilder eine Geschichte erzählen. Stockfotos wirken im Vergleich dazu oft steril und austauschbar. Vermeide sie daher lieber.
Mach den Besuch auf der Seite außerdem abwechslungsreich:
Infografiken, Timelines oder eingebettete Videos sorgen für Kurzweil und dauerhafte Aufmerksamkeit.
Achte allerdings darauf, dass die Ladezeiten nicht zu lang werden. Komprimiere dazu Bilder und Videos soweit wie möglich.
Und das vielleicht Wichtigste: Gestalte die Seite unbedingt responsiv! Sie muss auf allen Endgeräten und Bildschirmgrößen einwandfrei funktionieren. Immer mehr Nutzer surfen heute auf Smartphones oder Tablets im Internet. Die darfst du nicht vergraulen.
Best-Practice-Beispiele
Inspiration gefällig? Die folgenden Unternehmen machen ihre Über-uns-Seite richtig gut.
Innocent Drinks
Der Smoothie-Hersteller punktet mit einem lockeren, witzigen Schreibstil und ganz viel Transparenz. In kurzen, charmanten Texten erzählt die Über-uns-Seite die Gründungsgeschichte von den Anfängen bis heute. Dazu gibt es ein simples Organigramm der Firma und einen bebilderten Einblick in die „Fruit Towers“, den Unternehmenssitz. Die Message: Wir sind sympathisch und haben nichts zu verstecken.
Zur Seite: https://www.innocentdrinks.de/ueber-uns
Zappos
Der Online-Schuhladen setzt den Fokus auf die Mitarbeiter und die besondere Unternehmenskultur. Auf der About-Seite werden die 10 Unternehmenswerte vorgestellt und erklärt. Fotos zeigen gut gelaunte Mitarbeiter bei der Arbeit und in ihrer Freizeit. Ein eingebettetes Video stellt das familiäre Betriebsklima noch anschaulicher dar. Jedes Detail der Seite transportiert die Botschaft: Hier arbeiten zufriedene Menschen, die Spaß an ihrem Job haben.
Zur Seite: https://www.zappos.com/c/about
BrewDog
Der schottische Craftbeer-Pionier erzählt seine Geschichte in Form einer interaktiven Timeline. Auf der Seitenleiste lassen sich die wichtigsten Meilensteine und Jahreszeiten anklicken, der Hauptbereich zeigt dazu passend wechselnde Fotos, Videos und Infotexte an. Die freche und zugleich informative Art nimmt den Leser mit auf eine spannende Zeitreise – und das Bier schmeckt danach gleich nochmal so gut.
Zur Seite: https://drink.brewdog.com/eu_de/unsere-geschichte
Moz
Die Über-uns-Seite der SEO-Software-Firma besticht durch einen klaren Aufbau und sympathisch formulierte Inhalte. Unter der Headline „What we believe“ wird die Unternehmensphilosophie dargelegt, in „Meet the Mozzers“ das Team mit Fotos und Mini-Interviews vorgestellt. Auch die Firmenhistorie hat ihren Platz – ebenso wie ein CTA, der zum kostenlosen Test der Software einlädt. So wird der Leser neugierig gemacht, ohne sich bedrängt zu fühlen.
Zur Seite: https://moz.com/about
Content-Erfolg GmbH
Ein letztes Beispiel für eine Über-uns-Seite ist unsere eigene. Auf unserer Seite geben wir einen Einblick in Geschichte und Mission der Content-Erfolg GmbH. Wir stellen unser Team mit Fotos vor, die die Professionalität und den teamorientierten Ansatz unseres Unternehmens widerspiegeln. Die Seite ist so gestaltet, dass du sofort ein Gefühl von Vertrautheit und Vertrauen empfindest, was unsere Fachkompetenz und unsere kundenzentrierte Philosophie unterstreicht.
Zur Seite: https://www.content-erfolg.de/ueber-uns/
Fazit: So gelingt dein perfekter Über-uns-Text
Eine gelungene Über-uns-Seite ist eine echte Kombinations-Künstlerin. Sie verbindet relevante Informationen mit ansprechender Gestaltung und gewinnt so die Herzen der Leser. Mit etwas Planung, Liebe zum Detail und immer einem Auge auf deine Zielgruppe kannst du so einen bleibenden Eindruck bei den Besuchern hinterlassen – und neue Kunden für dein Unternehmen gewinnen.
Was denken deine Leser, nachdem sie deine Über-uns-Seite gesehen haben? Im Idealfall so etwas wie: „Das ist ja ein richtig sympathisches Unternehmen. Die machen tolle Sachen und haben ein Super-Team. Da würde ich am liebsten direkt einsteigen – oder zumindest eine Mail schreiben und nachfragen, was die so machen.“
Genau das sollte dein Ziel sein: die Leser neugierig machen, sie emotional berühren und ihr Vertrauen gewinnen. Wenn dir das gelingt, hast du schon gewonnen. Denn dann ist der Grundstein für eine lange, fruchtbare Kundenbeziehung gelegt.
P.S.: Nimm jetzt Kontakt zu uns auf, wenn du eine professionelle Über-uns-Seite erstellt haben möchtest.
